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1981 von den Brüdern Georges, Maurice, Armand und Paul Marciano gegründet, die in Marseille in Südfrankreich aufgewachsen sind, einer Region, in der die Essenz der französischen Mode gepflegt wurde.

Die Inspiration kam von einem sehr frühen Alter an und in den frühen 1970er Jahren arbeiteten die Brüder in einer Bar im trendigen Saint Tropez (Georges war der Manager; Paul war der DJ und Maurice war der Barkeeper).

Um zusätzliches Geld zu verdienen, erstellen Sie Seidenkrawatten zum Verkauf. Damit reiste Paul mit seinem Auto voller Krawatten nach Paris und kehrte erst zurück, nachdem er sie alle verkauft hatte.

Allmählich riefen die vier Brüder dazu auf, 1976 Blusen, Hosen und sogar Jeans für Frauen zu wagen und herzustellen, eine Neuheit, die erfolgreich sein und die Brüder zu Pionieren dieses Produktkonzepts in den Vereinigten Staaten machen würde.

Der Name GUESS wurde von Georges inspiriert, als die Brüder auf dem Weg zur Arbeit eine Plakatwand der McDonald's-Kette mit den Worten "Ratet mal, was ist im neuen Big Mac?" ("Ratet mal, was auf dem Big Mac neu ist?"), Mit Schwerpunkt auf "Raten" in sehr großen Buchstaben.

Die Zahlen im Dreieck des Markenlogos repräsentierten die Zimmernummer des ersten Büros des Unternehmens.

Das Hauptargument der Marke war zu dieser Zeit die bahnbrechenden Techniken des Waschens mit italienischem Bimsstein, die den Jeans ein "detoniertes" und "gebrauchtes" Aussehen verliehen. Darüber hinaus kombinierte die Marke Raffinesse und eine ungezwungene Haltung und synthetisierte ihren eigenen authentischen Lebensstil.

Die Kollektion von Modeaccessoires hat einen echten Sprung gemacht, und vor allem Taschen und Uhren haben die Bewunderung der weiblichen Öffentlichkeit gewonnen. Zu dieser Zeit hatten die Brüder die Marke in ein Symbol für junges, sexy und abenteuerliches Leben verwandelt.

Kampagnen, die Geschichte geschrieben haben

Paul Marciano ist bekannt für sein Talent als Stylist, aber darüber hinaus für sein enormes Talent für die Erstellung von Werbekampagnen. Ihre Arbeit beeinflusste die Richtung der Werbung und enthüllte neue Gesichter, die zu super internationalen Modellen wurden, wie zum Beispiel Claudia Schiffer (die 1989 im Alter von 19 Jahren in einer Kampagne der Marke mitwirkte), Eva Herzigova, Naomi Campbell, Carla Bruni (eine ehemalige französische First Lady), die Brasilianerin Adriana Lima, Claudia Schiffer und insbesondere die Französin Laetitia Casta an Schauspielerinnen wie Drew Barrimore und Juliette Lewis. Selbst die deutsche Fotografin Ellen Von Unwerth, eine der Favoriten von Paul Marciano, war wenig bekannt, als sie anfingen, zusammenzuarbeiten. Eine der auffälligsten Kampagnen von GUESS wurde 1984 gestartet - das erste Mal, dass eine Marke in einer Zeitschrift eine Anzeige mit mehr als zehn Seiten Fotos in Schwarzweiß veröffentlichte, wobei nur das Logo in leuchtendem Rot gedruckt wurde. Das zweite Jahrzehnt von Guess (auf Englisch etwa zwei Jahrzehnte Guess), ein Buch, das zum zwanzigsten Jubiläum der Marke herausgebracht wurde, ist Teil der ständigen Büchersammlung des Metropolitan, eines berühmten New Yorker Kunstmuseums, mit einer historischen Zusammenstellung der Kampagnen von Paul Marciano.

Eine weitere kontroverse Kampagne fand 2004 statt, als GUESS den Prominenten Paris Hilton als "Gesicht" der Marke für die neuen - und sinnlichen - Werbekampagnen engagierte. Die umstrittene Blondine, Erbin der luxuriösen Hilton-Hotelkette, wurde weltberühmt dank indiskreter Videos, die von ihrem Ex-Freund aufgenommen wurden, der, wer weiß wie, ein Jahr zuvor im Internet gelandet war. Aus diesem Grund provozierte der fotografierte Aufsatz von Ellen Von Unwerth den Zorn der American Family Association, einer amerikanischen Gruppe zur Verteidigung von Moral und guten Manieren, die die Entfernung der Fotos von Paris forderte, die sich in den GUESS-Läden befanden. Als Reaktion auf den Protest war Paul Marciano ungerührt: 'Wenn Ihnen die Bilder in unseren Läden nicht gefallen, bleiben Sie bitte zu Hause. So einfach ist das ".

Im Jahr 2012 hat GUESS 30 Jahre abgeschlossen. Zu diesem Anlass lud die Marke eine ihrer großen Musen, das Model Claudia Schiffer, ein, in der Kampagne der deutschen Ellen Von Unwerth in Sorrent, Italien, mitzuspielen. Diesmal erinnerte der Aufsatz an die ikonischen Klicks, die das Top in den sechs Kampagnen zwischen 1989 und 1991 erzielte. Darüber hinaus entwickelte die Marke eine 15-teilige Kapselkollektion, die vom Modell inspiriert war.

Die visuelle Entwicklung

Vor einigen Jahren hat GUESS ein neues Logo eingeführt, nur den Markennamen in Rot. Ziel war es, der Marke einen Hauch von Raffinesse zu verleihen. Trotzdem wird das traditionelle umgekehrte dreieckige Logo mit dem Fragezeichen weiterhin auf Etiketten, Produkten und bei bestimmten Kommunikationsaktionen verwendet.